د. خالد يوسف بكري
* الإعلام ليس مجرد وسيلة لنقل الأخبار والمعلومات فحسب، بل هو مرآة تعكس ثقافة المجتمع وقيمه وأفكاره، فأصبح أكثر مسؤولية وقدرة على بناء الوعي وتعزيز التماسك الاجتماعي.. وفي المقابل فإن الإعلام يتأثر أيضا بمستوى الثقافة السائدة في المجتمع؛ فهو يستمد موضوعاته ولغته وأولوياته من البيئة التي يعمل فيها، ولذلك فإن تطوير الإعلام لا ينفصل عن تطوير ثقافة المجتمع، وتعزيز التعليم، وترسيخ قيم الحوار واحترام الاختلاف، ومن هنا يمكن القول إن الإعلام ينطلق من ثقافة الأمة، فهو شريك في صناعة الوعي، ومسؤول عن توجيه الكلمة نحو ما يخدم الإنسان والمجتمع.
* ومع الأسف، أصبحت كثير من القنوات الإعلامية تجعل ( جمع المال ) وتحقيق الأرباح همها الأول والأخير، حتى غلب الجانب التجاري على رسالتها الإعلامية، فأصبحت أحيانا تتجاوز خصوصية المجتمع، ولا تراعي دينه وعاداته وقيمه، بحثا عن المشاهدة وزيادة التفاعل والإعلانات.
* وليس هذا فحسب، بل أصبحت بعض القنوات ( في سبيل جمع المال ) تستورد أنماطا وثقافات غريبة عن بيئة المجتمع، وتقدمها للجمهور وكأنها نماذج طبيعية ينبغي تقليدها، دون مراعاة لخصوصية المجتمع وهويته الدينية والثقافية، وقد تتعارض بعض هذه المضامين مع قيم الإسلام ومبادئه، ومع الأعراف والتقاليد التي تشكل جزءا أصيلا من هوية المجتمع.
* وهنا تبرز مسؤولية الإعلام؛ فالتطور والانفتاح على العالم لا يعنيان التخلي عن الهوية، والاستفادة من تجارب الآخرين لا تعني استنساخ كل ما لديهم، فالإعلام الواعي هو الذي ينفتح على العالم، لكنه يحافظ في الوقت نفسه على ثوابت المجتمع وقيمه، ويقدم محتوى يثري المعرفة دون أن يضعف الدين والأخلاق أو يزعزع الهوية.
* وتزداد مسؤولية الإعلام عندما يتعلق الأمر بالأطفال والشباب، لأنهم أكثر تأثرا بما يشاهدونه ويتابعونه، ومن الخطأ أن تتحول الرغبة في تحقيق المشاهدات والأرباح إلى مبرر لتقديم محتوى يتعارض مع القيم الدينية والأخلاقية أو يستخف بثوابت المجتمع.
* إن الإعلام الناجح ليس الذي يقلد الآخرين، ولا الذي يسعى إلى الإثارة بأي ثمن، وإنما الذي يستطيع أن يجمع بين المهنية والانفتاح، وبين التطور والهوية، فالمجتمع بحاجة إلى إعلام يفتح النوافذ على العالم، دون أن يقتلع جذور المجتمع.
